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admin 冰种翡翠 2021年06月05日

  没“名字”利润低可替代性强易被反倾销,区域品牌申报正在南粤风生水起———广东专业镇要立“大名”赚大钱

  南方网讯虎门服装、石湾陶瓷、古镇灯饰……这些专业镇大名鼎鼎,产值动辄上百亿元、甚至近千亿元,而令人奇怪的是,它们却始终没有一个叫得响的“名字”。记者昨天(3日)获悉,一场可能涉及数千亿元以上产值、声势浩大的“起名字”行动———专业镇“区域品牌”建设,将在广东逐步展开。

  可别小瞧了这品牌建设。中共中央政治局委员、广东省委书记在最近的一次批示中,将它定位为“具有重大战略意义”。

  广东特色产业镇区,可谓天下闻名:顺德的家电、南海的铝材、石湾的陶瓷、古镇的灯饰、龙江的家具、虎门的服装、狮岭的皮具、盐步的内衣……据广东省府发展研究中心最近向省委、省政府提交的一份调研报告显示,这样上规模的产业集群镇区,全省有100多个;其中实际产业能力在500-1000亿元的,至少有30来个。

  “但它们基本上都没有属于自己的‘名字’。”报告起草人、省府发展研究中心财经处处长蒋建业说,在国际市场上,许多著名品牌都是“广东造”,但极少用我们的自主品牌。换言之,没“名字”的广东货,大多以贴牌形式变成了外国货。“只会生孩子,不会起名字”,再一次让经济大省广东被深深烙上“贴牌制造大省”的烙印。

  不过,在相当长的一段时间里,很多人对没“名字”并不在意,只要产品畅销就行———实在。但现在看来,没“名字”一点也不实在。

  首先是产品利润微薄。蒋建业举例说,一个时钟,7元左右的综合成本,出厂价10元,贴上国际品牌对方的出厂价就变成100元,对方赚了90元,我方仅赚了3元的加工费。也就是说,没有品牌的加工利润只占国际分工的3%甚至更小。

  其次极易被反倾销。在国际上没“名字”即没有品牌的产品,价格自然上不去,这样一来,就极易被授以倾销的口实,比如前段时间的服装、鞋类、家具等等,无不如此。

  再次,没有牌子就意味着没有忠实的消费者,可替代性很强。你的袜子、牛仔服便宜,但如果越南、印度产的更便宜,就会陷入没完没了的恶性竞争。

  “这些专业镇完全具备了建自己品牌的条件。”蒋建业说,比如产业集群的设备和生产技术,相当一部分都达到国际一流水平,“耐克、苹果、法国服装,不都在这里生产吗?”

  但打造一个国际品牌并非易事,第一个门槛就是经济规模。一般来说,国际品牌的销量约在800亿元人民币,这样一来,单靠专业镇中任何一家来实现都非易事,但若将大家捆在一起,统叫做一个“名字”,如“新塘牛仔”、“枫溪陶瓷”并正式注册,就会大大缩小与国际品牌的差距。而800亿元的规模,广东相当一部分专业镇区都具备。

  蒋建业说,类似“新塘牛仔”、“大朗毛纺”这样的称呼,其实是“公共品牌”,是“大名”,各家企业还可以有自己的品牌即“小名”。一个产业集群用一个“大名”的好处是,可以用统一标准规范镇区各企业,提升内在质量和经营水平,最终就像“法国葡萄酒”一样,成为既有名气又受知识产权保护的好品牌。说白了,起“大名”的过程,就是一个扶优淘劣的过程。

  据悉,目前各专业镇踊跃响应,诸如“顺德家电”、“龙江家具”、“枫溪陶瓷”等区域品牌正积极申报。


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