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福牌阿胶 “福文化”点睛大健康产业新格局

admin 冰种翡翠 2021年03月29日

  “十三五”与“十四五”交汇之时,福胶集团迎来了百年发展史上的又一个关键节点——向着产业与资本双驱动的百亿健康产业集团出发,这家百年老字号的焕新之路愈发清晰。

  大健康养生产业“爆发期”正在到来。而不少企业选择在此时入局,更是一举托起这一产业“炙手可热”的新局面。

  “谋定而后动”,在这个瞬息万变的时代显得尤为关键。在2021年福胶集团战略规划中,以“福进万家、康乐生活”为企业使命,以“打造卓越的满足家庭康乐需求的事业平台”为企业愿景。围绕福牌药业、福牌食养、福牌健康、福牌生物、福牌医疗五大业务板块,打造主板+科创板+港股的产业与资本双驱动的百亿健康产业集团。这绝不是一句空谈,而是以数字技术融入现代科技元素、以家庭用户康乐需求为导向、以家庭康乐养生场景为载体,为用户完成私人定制化的“健康解决方案”,将中国传统养生文化与现代人的生活方式进行链接。

  从数据上来看,在全行业受疫情影响呈现低迷态势的2020年,福胶集团却画出了一条逆势上扬的曲线,实现销售收入同比增长30%, 利税5.02 亿元,同比增长32%。逆境之下的增长,往往最能反映一家企业的活力与韧性。

  在福胶集团构想的新未来中,既有跨界合作的新尝试,也有存量产业的升级突破,这不仅要求福胶集团自身的产能、科技“够硬”,更需要从思维上“转换打法”。

  是把一张张洗刷干净的驴皮投入一口热浪滚滚的大锅,又或是工人手持木棍不停搅动……

  大多数人对阿胶生产过程的想象来自影视作品,但事实上,经历了几千年的生产发展,与时俱进,恰恰是这项古老技艺留存至今的秘诀。

  《本草纲目》曾记载曰:“阿胶,本经上品,弘景曰:出东阿,故名阿胶。”此东阿,非彼东阿。此处的“东阿”指的正是福胶集团所在地山东省济南市东阿镇,是解放前历代老东阿古镇,是国家唯一认定的“中国阿胶之乡”。

  取水狼溪河,原料则是狮耳山黑驴皮,流传千年的东阿镇“贡胶”熬制技艺,成就了最初的“福牌”贡品阿胶,也成为了支撑这个品牌走过百年的“支柱”。

  但传承技艺并非墨守成规,年逾百岁的福牌阿胶,在千年传承与守正创新中突破创新,引领行业发展。

  福胶集团在行业内率先通过驴皮样本标准库、驴皮冷链物流体系、驴皮追溯体系、驴皮DNA实验室等七大手段实现了全产品、全辅助材料、全产业链的质量管控与风险控制。实现传统工艺与现代工艺的数字化融合,在传承全年非遗技艺基础上,实施“数字化、智能化”融合,建设智慧工厂。超越传统DNA皮源单一检测技术,全生产链实施“分子级”检测控制人工智能管理,对49道工序、97个控制点、3946项管理标准进行智能动态监测、可反馈学习,让道地阿胶突破地域的局限,让千年非遗技艺永无失传风险。

  福牌阿胶智能化生产项目在2019年、2020年先后被山东省科技厅、山东省工信厅评定为重大科技创新示范项目。

  福胶集团拥有“阿胶、药品、养生精品、全球甄选”四大系列、“胶剂、膏剂、胶囊剂、合剂、颗粒剂、酒剂、片剂(字幕)”七大剂型100多个品种。在今年的山东春晚舞台上,国宝贡胶精装阿胶、福牌速溶阿胶颗粒、阿胶养生餐等新式阿胶产品成为一大亮点,彻底颠覆了阿胶传统的中药配方服用方式,也第一次让外界重新认识这个百年老字号。

  这背后,是“创新不停,变革不止”的创新精神,更是来自中国传承千年的“福文化精神”——在新的时代,传统文化的光辉,更需要创新的力量。

  在中国,家家户户门上、窗上形态各异的“福字”,无不透露出这个民族对美好生活的追求与向往。《尚书·洪范》中,“一曰寿,二曰富,三曰康宁,四曰攸好德,五曰考终命”的“五福”,更是对美好生活的畅想与展望。

  一个“福”字,伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展,在今时今日仍深深影响着我们的生活。

  传承和弘扬“福文化”,已经融入每一个中国人的血脉中。而这,也恰恰是福牌阿胶的品牌核心资产,是实现“中国福,世界福”的灵魂。

  讲好“福文化”故事,是福牌不断强化品牌竞争力的关键所在,更是其从诞生之初起就背负的历史使命。

  更重要的是,“双循环”新发展格局下,新的“开放路径”对中国企业的“开放”也有了新的要求,在走出国门的同时,讲好“中国文化故事”。

  在这一背景下,做好“福文化”的传承与弘扬之外,福牌集团更需在世界范围内,讲好中国的“福文化”故事。

  积极顺应山东省发展战略,全面启动多维立体品牌策略,是福牌集团讲好“福文化”故事的第一步。

  从品牌基础形象、品牌表现与品牌张力上,全面实施品牌升级战略,拔高品牌高度,提升品牌形象,持续围绕“正本清源”、“福牌真阿胶”进行品牌升级打造,重塑品牌高端形象,让老字号品牌焕发青春活力,赋能品牌强大生机。

  而作为2020年度山东知名品牌企业,以更高品质、更具创新性的产品为力量支撑,以“福文化”为精神支撑,以多元化的品牌战略为蓝图支撑,福牌阿胶的“海外之旅”,亦被赋予了更深层次的意义——迈向世界民族品牌,并在世界市场的品牌竞争中展现着来自中国的民族品牌力量。

  百年时间,是福牌阿胶坚守“正本清源”的见证者;福牌阿胶,亦成为中国阿胶史千年发展与突破的亲历者与推动者。


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